易观分析场景对标及建设规划，推动商业银行用户活跃及价值增长

中国信用卡规模持续增长，增幅持续回落。截至2021年末，信用卡在用发卡量达8亿张，同比增速为2.85%，增速持续回落；其中，7家全国性银行信用卡发卡量破亿；从增速来看，14家全国性银行中仅广发银行1家保有超过10%的增速，区域银行规模小但增幅可观。

信用卡规模整体增速持续放缓，银行间呈现结构变化。全国性大行在卡量上仍占据绝对优势，随着行业存量竞争加剧，易观分析认为，大行银行竞争重心侧重深耕用户服务，提升用户粘性；而区域银行处于发展用户的增长期，伴随行业增量空间收窄，向下沉市场等所属区域发力用户增长的同时，注重客群价值贡献。

面对如上信用卡变革需求与痛点，在易观大数据分析平台易观千帆的支撑下，易观分析推出场景对标及场景规划建设咨询解决方案。主要内容一方面包含，围绕信用卡用户经营及价值挖掘，深度洞察信用卡用户结构变化，针对用户结构变化特点，聚焦于重点客群，研究创新产品和服务模式，在流量新增越来越卷的情况下，助力商业银行探索新的增长点，跨界联动研究年轻化客群的个性化需求特征。二是涵盖场景化经营分析，分析商业银行场景布局和生态的经营体系，以便更好的拓宽信用卡的使用场景，促进信用卡用户的使用和活跃。