盘点近期热门事件,一定少不了口碑出圈的“2023天润种草大会”,凭借近6亿的曝光数据,成为暑期档品牌宣传事件不容忽视的存在。本次活动为何吸引消费者关注、并自发前来参与,这与本次活动中选出的“代表型”乳品激励有很大关系。
花样出新,天润凭口碑积累“出圈”
本次“2023天润种草大会”中招募种草官的产品分别为常温纯奶产品——M砖浓缩纯牛奶,冷藏鲜奶巴氏杀菌鲜牛乳,还有新疆雪山有机纯牛奶和沙棘奶啤,前两者是经典人气产品,一直广受消费者喜爱;后两款是新品,分别是新疆托木尔峰专属牧场出产、并获得“全程有机”认证的纯牛奶,以及添加了“维C之王”沙棘汁的奶啤,前有经典产品类的人气加持,加上产品本身特色,一经推出便吸引了众多消费者关注。
天润为何能够赢得消费者信任,这和品牌坚持“用心做一杯好牛奶”的初心分不开。天润作为作为新疆代表性乳企,依托在45°黄金奶源带里的众多自有牧场,乳品拥有稳定且优质的奶源支撑。与此同时,天润积极汲取疆内传统乳品智慧,不断推出创新乳品,并将高标准制造融入产品生产的每个环节,由此保证了每一款乳品的安心品质,由此收获一众“润友”喜爱。
积极互动,与“润友”联合收获高曝光
“润友”是天润粉丝们的昵称,作为一家传统乳企,天润一直紧跟时代变化,积极构建布局线上新媒体端品牌销售和传播渠道,在主流平台开设了贴合平台特色的品牌官方账号,并定期发布主题内容与“润友”们互动,和用户们“打成一片”。于是,当“2023天润种草大会”种草官招募活动发布,便吸引了众多“润友”发布口碑笔记、潮人扎堆推荐,助涨活动“高人气”!
同时期,天润敏锐抓住地域饮食文化特色与暑期人群出行特点,适时发出证言海报吸引围观,顺利借势相关话题连登3城热搜榜单前10!收获近4亿的曝光量!让更能多人了解天润“做好牛奶”的理念、。日前天润正结合新疆旅游、开学季热点尝试更多互动话题讨论,将天润乳品适合多场景饮用的印象植入目标消费者心智,以期获得更多关注!
不断创新的乳品、稳定优质的奶源、坚持做好“好牛奶”的初心、结合热点与目标消费者特性等多方面因素综合,助“2023天润种草大会“顺利爆火出圈,在消费者心中留下“负责任大品牌”的形象的同时,通过不断完善冷链运输网络,天润“用新疆奶源做全国市场”的愿景正在逐步实现。
文中相关数据与种草图片来源,由天润品牌官方发布的“2023天润种草大会”微博、小红书、抖音媒体宣发传播素材中统计收集。
