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大朴家居于2012年创立于北京,后在2018年搬到了宁波,大朴定位于安全、舒适、高质量、高性价比的“贴身纺织品”。主打床上用品,被子,枕头,毛巾,男女士内衣等。2023年月份一则关于《(破)宁波大朴家居有限公司管理人关于宁波大朴家居有限公司名下的80个注册商标的破产拍卖公告》在阿里拍卖上线,这就意味着宁波大朴家居有限公司正式破产,而大朴的商标也将拍卖易主,新的买家为烟台明远国际贸易有限公司。
而在2022年5月大朴停止运营后,原大朴公司副总裁周云成立了宁波大朴内外家居设计有限公司,正式运营大朴内外品牌,据其表示“从大朴停摆开始,也就是大朴出现危机的这一年多基本在洽谈接收了原有的部分核心生产线,保住原有的核心原材料供应商、生产车间、运营团队等,成立大朴内外品牌,重点以床品为核心,延续原有的好产品,如今整个行业都基本做A类家纺,而作为第一个做出A类家纺的大朴不可能会做的更差,但因为破产清算等特殊原因,无法保住大朴的商标,所以大朴的商标易主了,我们接下来专心做大朴内外,重新回归到产品设计、生产上来,延续原来的大朴核心产品”。
据悉,大朴内外定位是一家自主设计、多品类、全网营销、线上线下同时推进的家纺家居用品公司,以床品为核心,未来主营产品将涉及床品、巾类、内衣、拖鞋、家居服等几大品类。其实与当初大朴的定位差别不大。
说到大朴内外的不同,据介绍,大朴内外在未来上线一年里会在产品定位的塑造上做不少颠覆性思考,包括重新聚焦城市白领、中产阶层和新生儿家庭。把A类标准作为底线,产品进行超过88项的基础检测,同时在提高运营效率的前提下,舍弃“高价”路线,不拘泥于死守毛利,而是更多地让利消费者,让产品更加具有性价比。另一方面,专注产品微创新,洞察现在年轻用户的需求,例如解决年轻人不会套被套问题,防螨功能性产品等等。以上是大朴当初没有做过深度思考并执行的”。未来大朴内外低成本运用社会化营销手段,逐步去积淀原大朴的铁杆粉丝,使其乐于传播大朴内外返朴归真、享受真我的生活态度和价值观念。
总之,未来大家买到的大朴商标的产品已经非最初的大朴产品了,而大朴内外可能才是最接近原来的大朴,具体口碑如何,还得看消费者评价!
